A IMPORTÂNCIA EM SE REGISTRAR MARCA
Apesar de muito importante para o sucesso do negócio, registrar Marca não é uma atividade obrigatória.
Por isso mesmo muitas vezes negligenciada por muitos empreendedores. Primeiramente, porque não conseguem enxergar a importância dessa pequena ação.
É sabido e notório que a escolha do nome, da marca para seu negócio é feita na fase inicial de desenvolvimento do negócio. Fase essa em que o empreendedor está atolado em inúmeras outras atividades, quase todas de caráter mais emergencial.
Este talvez seja um dos principais motivos pelo qual registrar marca ainda é ignorado por muitos.
Mas o que um empreendedor de sucesso deve e precisa saber é que ele não pode pensar só no agora, ele não pode ter essa atitude imediatista. O empreendedor precisa ter planejamento, precisa pensar no amanhã.
Não adiantará de nada todo o esforço gasto para se criar um nome criativo para o seu negócio, uma logo de impacto, uma tipografia selecionada entre muitas ou, até mesmo, criada especificamente para a sua empresa, se sua marca não for registrada de maneira correta.
É somente com o registro oficial no Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI, que o empresário poderá ter legalmente a propriedade da sua marca em todo o território nacional.
A MARCA QUE VOCÊ CRIOU FOI REGISTRADA POR UM TERCEIRO
Descobrir tardiamente que a Marca que você escolheu foi registrada por terceiros pode ter impactos fortíssimos para o seu negócio.
Primeiramente, ninguém gostaria de ser ver envolvido em uma disputa judicial pelo uso da Marca, o desgaste e os custos envolvidos são enormes. E muito menos, ser obrigado a abrir mão da sua marca.
Imagine todo o trabalho, todas as alterações que precisarão ser feitas, e ainda em todo o impacto negativo que essa mudança terá para o seu negócio.
Há alguns casos famosos de Marcas que tiveram problemas com seus nomes:
O ANDANTE
Aproveitando-se do sucesso do famoso whisky Johnnie Walker, foi criada em 2008, no Brasil, a cachaça João Andante.
Os donos da cachaça mineira foram acusados de plágio pela Diageo, holding que é dona do Wisky Johnnie Walker. O caso foi levado ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual.
A acusação foi baseada no fato de o nome João Andante ser uma tradução literal da marca de uísque. E também de o rótulo trazer o desenho de um personagem semelhante ao da Johnnie Walker.
Após batalhas na justiça, a cachaça brasileira perdeu o embate e acabou proibida de usar o nome que lhe trouxe fama. Posteriormente, a empresa lançou a nova marca, batizada apenas de O Andante.
NATIRUTS
A banda brasiliense de reggae Nativus, que estourou com os hits “Presente de um Beija Flor” e “Liberdade pra Dentro da Cabeça”, foi obrigada a trocar seu nome.
Isto porque já existia uma banda catarinense registrada, desde 1987, chamada Os Nativos.
O nome foi registrado, na época, no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
Apesar da diferença de uma letra no nome das duas bandas, o instituto não aceitou o registro do famoso grupo de reggae. Tendo em vista que a pronúncia dos nomes das duas bandas é, praticamente, a mesma.
A gravadora EMI tentou comprar, na época, o direito de usar o nome. Entretanto o proprietário teria cobrado R$ 2 milhões pelo registro. Por fim, a banda teve que alterar seu nome para “Natiruts”.
VIDA LONGA A SUA MARCA
Primeiramente, buscar saber o quanto antes se o nome que você pretende dar ao seu negócio já está sendo usado. Isso não é só aconselhável, como também a coisa mais acertada a se fazer.
O passo, imediatamente seguinte, é registrar Marca junto ao INPI.
Registrar a marca pode ser a diferença entre começar o negócio com o pé direito, ou se aventurar numa série de desafios que podem vir pela frente.
Portanto, não perca tempo! Atente-se o quanto antes a essa necessidade e assegure o direito legal pelo uso da sua Marca. Não seja mais uma empresa a sofrer com processos e dores de cabeça por uso indevido da Marca.
Não seja um amador, obtenha a proteção da marca e de seu negócio. Saiba mais clicando AQUI.
Autor:
Rodrigo Magalhães, formado em engenharia de produção pela Uerj, com certificação em Gerenciamento de Projetos pelo PMI – Project Management Institute® e certificação em Inbound Marketing pela Resultados Digitais.
Dra. Isabella Meijueiro é advogada há mais de 17 anos, especialista em Direito da Saúde e sócia do escritório Meijueiro Advogados Associados. Com ampla experiência na defesa de pacientes que lutam contra abusos de planos de saúde, atua de forma estratégica em questões envolvendo negativa de tratamentos, cobertura de procedimentos e demais conflitos com operadoras.
